“KWF sterkste merk”

KWF Kankerbestrijding wordt door de Nederlandse bevolking als de gerenommeerdste goededoelenorganisatie gezien.

Ook Het Nederlandse Rode Kruis en KiKa hebben een sterke positie. Dit blijkt uit een grootschalig merkenonderzoek in de goededoelenbranche onder 2.000
respondenten.  Uit het door Hendrik Beerda Brand Consultancy opgezette onderzoek blijkt dat goede doelen vooral goed scoren onder gereformeerden en mensen die politiek links georiënteerd zijn. Ook onder vrouwen en hoogopgeleiden nemen de charitatieve merken een sterkere positie in.

De sterkste charitatieve organisaties doen in de eerste plaats goed werk in Nederland. Zorgvuldige besteding van het ontvangen geld is de factor die op de tweede plaats komt bij de waardering van goede doelen. Verder speelt media-aandacht een belangrijke rol bij de populariteit van een goededoelenorganisatie.

Opvallend is volgens de onderzoekers de zwakke positie die de keurmerken in de goededoelenmarkt hebben. Terwijl in de sector onlangs veel ophef ontstond over de introductie van een tweede keurmerk, hebben beide organisaties nog nauwelijks een positie opgebouwd. 

Top-10 van sterkste merken in de Nederlandse goededoelensector
1. KWF Kankerbestrijding
2. Het Nederlandse Rode Kruis
3. KiKa (Kinderen Kankervrij)
4. CliniClowns
5. Wereld Natuur Fonds
6. Nederlandse Hartstichting
7. Ronald McDonald Kinderfonds
8. UNICEF
9. Artsen zonder Grenzen
10. Leger des Heils